Hoe senioren de buis veroveren

Maarten van Rossem en Philip Freriks keren na hun exit bij De slimste mens toch weer terug op televisie. Ze zijn bepaald niet de enige oudjes, pardon senioren, op de buis, schrijft het AD. Waar veel bekende gezichten vroeger vanwege hun leeftijd in de anonimiteit verdwenen, zijn senioren anno 2025 ware kijkcijferkanonnen.

André van Duin (78 jaar), zijn sidekick van Heel Holland Bakt Jannie van der Heijden (71), Johan Derksen (76), augurkenkoning Oos Kesbeke (67), Sybrand Niessen (64). Het aantal ouderen op de Nederlandse televisie is tegenwoordig eindeloos.

Pure leeftijdsdiscriminatie

Dat was een kwart eeuw geleden wel anders, weet Jan Slagter, oprichter en directeur van Omroep Max, volgens het AD nog goed. “Vroeger was je als presentator of televisiegezicht op je 49ste wel ongeveer uitgerangeerd. En vrouwen vaak tien jaar eerder, omdat ze er niet meer zo strak uitzagen. Dat is natuurlijk pure leeftijdsdiscriminatie.”

Nederland vergrijst

Bij Omroep Max mag iemand net zo lang doorgaan tot hij of zij het niet meer leuk vindt of het niet meer kan. “Want dan moet je dat ook gewoon eerlijk tegen iemand zeggen.”  Slagter roemt in het AD de ervaring van ouderen. En een andere reden voor het succes op de buis: Nederland vergrijst. “De helft van de bevolking is straks 50-plus, we krijgen een grijze golf. De tv-kijker wil echt niet alleen maar jonge mensen zien.”

Verzetje van de dag

Kom bij Slagter niet aan met het argument dat lineaire tv iets voor oudjes is. “Dat is onzin. Heel Holland Bakt wordt bijzonder goed bekeken in de bewierookte categorie 20-49 jaar, de heilige graal voor adverteerders. Het Omroep Max-orkest, waar 50-plussers in een orkest kunnen spelen, eveneens.” Fijntjes wijst hij erop dat de Ster de meeste inkomsten binnenkrijgt met gewone televisie. En ja, veel ouderen kijken graag, maar mag dat? “Voor velen is dat hun verzetje op de dag.”

Niet alleen ouderen

Max is er echt niet alleen voor ouderen, zegt Slagter in het AD..Als Max willen we voor iedereen mooie televisie maken.” Ook wil hij echt niet alleen senioren bij zijn omroep. “Ik heb nooit gezegd dat presentoren bij ons 50-plus moeten zijn. Maar tegelijk zijn oudere televisiepersoonlijkheden van harte welkom bij ons.”