Steeds meer babyboomers op TikTok

‘TikTokken’ en ‘influencen’ zijn volgens de Telegraaf tegenwoordig niet alleen onder jongeren geliefde manieren van zichzelf etaleren. Het aantal senioren dat actief is op TikTok lag in 2023 fors hoger ten opzichte van eerdere jaren. Of het nou wijze levenslessen, komische dansjes of shop-filmpjes zijn, hippe ‘granfluencers’ hebben een gigantisch bereik. Al begrijpen ze zelf niet ‘waarom het leuk is om naar een 75-jarige te kijken’.

Uit onderzoek van GWI, dat wereldwijd digitaal consumentengedrag onderzoekt en analyseert, blijkt volgens de Telegraaf, dat het gebruik van sociale media-kanalen in rap tempo toeneemt onder babyboomers (geboren tussen 1946 en 1964). Hier zijn vooral TikTok en Instagram de snelst groeiende apps. Ten opzichte van 2021 zouden in 2023 ruim 57 procent meer mensen in deze leeftijdscategorie gebruik maken van TikTok.

Geen dag zonder sociale media

Uit gegevens van Imec, een onafhankelijk onderzoekscentrum voor nano- en digitale technologie, wordt duidelijk dat 78 procent van alle 65 plussers minstens één sociale media-kanaal gebruikt. 23 procent zegt ‘geen dag zonder sociale media te kunnen’ en vier procent van de ondervraagden ziet zichzelf als influencer, oftewel: een ‘granfluencer’.

Granfluencer valt nog op

“TikTok is één grote kopieermachine. Als je jong bent en je ziet content van je leeftijdsgenoten, dan is het vrijwel allemaal hetzelfde en dat wordt saai”, legt een TikTok-expert uit in de Telegraaf. “Het valt op als er dan ineens een ouder iemand voorbijkomt. Ook is de ‘granfluencer’-trend nu nog erg nieuw waardoor specifiek één ouder iemand veel meer opvalt in je tijdlijn dan de zoveelste twintiger die een dagcrème opsmeert.”

Ze zitten er niet meer om mooi te zijn

Een sociale media- en influencer-expertzegt in de Telegraaf: “Het vak ‘influencer’ is geen carrièreperspectief voor mensen van oudere leeftijd. Ze praten vanuit een passie en doen het niet voor de samenwerkingen met merken, dat is anders bij jonge influencers. Bovendien geven ze vaak niks meer om hoe ze overkomen. Ze zitten er niet meer om mooi te zijn.