In Frankrijk wijn nu drank voor ouderen

Franse jongeren drinken steeds minder wijn. De stereotiepe oudere Fransman die elke dag minstens een glaasje neemt, is volgens het AD aan het uitsterven.

“We wisten al dat de wijnconsumptie in Frankrijk daalde, maar we zien nu dat echt sprake is van een forse generatiebreuk.” Adviesbureau Wine Intelligence onderzocht het ‘wijngedrag’ van vier leeftijdscategorieën: generatie Z (18 tot en met 24 jaar), millenials (25 tot en met 39), generatie X (40 tot en met 54) en babyboomers (55+). Forse innemers zijn alleen nog te vinden onder de oudste Fransen.

Helft wijndrinkers senior

Van alle wijndrinkers in Frankrijk behoort maar liefst 47 procent tot de generatie van de boomers, slechts 7 procent tot generatie Z, aldus het AD. “In Frankrijk is dus bijna de helft van de wijndrinkers senior.”

Het meest en het vaakst

Het onderzoek van Wine Intelligence wordt gepresenteerd op de grote internationale wijnbeurs Vinexposium in Parijs. Ook daar wordt al gesproken over een ‘generatieconflict’. Volgens Wine Intelligence zijn de ouderen niet alleen de grootste groep wijndrinkers, maar ook degenen die het meest en het vaakst drinken.

Babyboomers de laatsten

“We zien in ons onderzoek dat alle generaties tót 55 jaar oud minder drinken”, zegt de directeur van Wine Intelligence in het AD.”En die blijven ook minder drinken als ze oud worden. De babyboomers consumeren als enigen én als laatsten nog veel. Dat gedrag wordt niet overgenomen door hun kinderen en ook niet door hun kleinkinderen.”