U zult mijn levenslust zien opflakkeren

“In mijn eigen beleving behoorde ik nooit tot een achtergestelde groep”, schrijft Sander Donkers in zijn column op de voorpagina van de Volkskrant, “maar de nieuwe Sire-campagne ‘Je bent nooit te oud om te leven’ bracht nieuwe inzichten.”

Vijftigplussers als hij kampen volgens de campagne  met ‘seniorisme’.  Tijd voor positieve beeldvorming. Sire denkt het te bereiken, aldus de columnist van de Volkskrant,  met een filmpje waarin een verslagen vijftiger door doodgravers wordt weggedragen – niet naar het kerkhof, maar naar een… salsacursus. “Als u niet met mijn boomervuisten te maken wil krijgen, zou ik zulks niet met mij uithalen. Wel kunt u voorstellen om samen met mij drie keer de zeven uur durende Beatles-documentaire te bekijken, en dat ik die dan aan u uitleg. U zult mijn levenslust zien opflakkeren.”