Nooit te oud voor paternalisme

“Ik was in de veronderstelling dat vijftig het nieuwe dertig is”, schrijft Kelli van der Waals in haar column in Trouw. “Misschien is het mijn bubbel, maar de vijftigers die ik ken zijn heel fris en jeugdig. Ze werken hard, lopen hard, maken mooie dingen en staan op het schoolplein (voor hun kinderen, niet hun kleinkinderen).”

In de televisiereclame van Sire ziet het er volgens de columnist van Trouw uit als een zuchtende, buikige man die met stoel en al in een lijkwagen naar een salsa-les wordt gebracht. “In de dagbladadvertenties moeten nooit-te-oudjes zwemmen met lippenstift op, schaken en zelfgemaakte loempia’s verkopen. Of een ouwe rocker worden, met een petje op en een spijkerjasje aan. Voor paternalisme ben je blijkbaar ook nooit te oud.”

Vooroordelen herhaald

En dan de tekst die erbij staat, schrijft de Trouw-columnist, die begint met: ‘Ouderen zijn traag, saai, minder productief en de samenleving tot last.’ “’Hardnekkige vooroordelen’ die Sire onderuit wil halen (want ‘als je ze maar vaak genoeg hoort, ga je je ernaar gedragen’), maar ze hier toch meteen maar even herhaalt.”

Nog helemaal niet oud

Een intens deprimerende gedachte, aldus Van der Waals: “Op een dag ben ik ook nooit te oud om te leven. Hier laten jullie ze toch niet mee wegkomen, vijftigplussers? Laat je niks wijsmaken door senioristische reclamemensen. Je bent nooit te oud om te leven, maar je bent ook gewoon nog helemaal niet oud.”